С 1 марта 2026 года вступают в силу новые правила, касающиеся рекламы безалкогольных тонизирующих напитков. Об этом сообщает профессор и декан факультета права НИУ ВШЭ Вадим Виноградов. Изменения не запрещают рекламу, но вводят строгие требования к ее содержанию и оформлению.
Основные изменения в правилах
Нововведения предполагают, что реклама должна содержать четкое предупреждение о потенциальном вреде от чрезмерного потребления напитков. Это предупреждение должно быть выделено и занимать установленное время в зависимости от формата: для радиорекламы — не менее трех секунд, для телевидения и кино — минимум пять секунд на экране и не менее 7% площади кадра.
Для печатных и визуальных материалов также вводятся минимальные параметры размещения, которые составляют не менее 7% от общей рекламной площади. Неброские сноски больше не соответствуют требованиям закона.
Ограничения на целевую аудиторию и представление продукта
Важно отметить, что реклама не должна быть нацелена на несовершеннолетних и не может создавать впечатление о напитке как о полезном продукте, акцентируя внимание на витаминах или других оздоравливающих компонентах. Это значит, что позиционирование энергетических напитков как безопасного источника энергии будет ограничено.
Несоблюдение данных требований приведет к административной ответственности для рекламодателей и распространителей. Штрафы могут достигать 500 тысяч рублей для юридических лиц, в зависимости от природы нарушения.
Необходимость обновления рекламных кампаний
С введением новых правил потребуется пересмотреть рекламные материалы и осуществить более строгую юридическую проверку перед запуском кампаний. Необходимо будет корректировать не только текст, но и визуальные решения, хронометраж роликов и форматы размещения. Это станет важным этапом для всех участников рекламного рынка.
Ранее глава комитета Госдумы по развитию гражданского общества Яна Лантратова сообщила о создании рабочей группы, которая будет заниматься вопросами ограничения продажи продукции с компонентами, влияющими на нервную систему.
