История премиального бренда Greenfield, известного своим высоким качеством чая и запоминающейся упаковкой, поднимает важный вопрос: как удастся улучшить взаимодействие с клиентами, если сайт выступает лишь в роли красивой визитки?
Несмотря на достойную репутацию, сайт бренда демонстрировал лишь 2000 уникальных посетителей в месяц и всего 140 конверсий. Главная причина такого низкого результата заключалась в том, что поисковые системы не могли понять, что именно предлагается пользователям.
Проблемы, требующие решения
Анализ выявил три ключевые проблемы:
- Технические неполадки: Пять языковых версий конфликтовали между собой, одной странице соответствовало сразу 4-5 различных URL, а 40% контента не индексировалось.
- Отсутствие структуры: Неполное использование микроразметки привело к неэффективному восприятию сайта поисковиками.
- Неполное содержание: Описание продуктов сводилось к поэтическим выражениям, в то время как потребители искали более конкретную информацию о способах заваривания и культурных аспектах чаепития.
Этапы преобразования
Решение было разбито на два важных этапа:
- Технические правки: Реализована карта 301-редиректов и настроено hreflang для упрощения работы с языковыми версиями сайта. Внедрена расширенная микроразметка, которая включает не только базовую информацию о продукте, но и детали о происхождении чая и его органолептических характеристиках.
- Контентная переработка: Вместо привычных описаний, фокус сместился на детали, запрашиваемые покупателями: история плантации, методики заваривания и так далее. Перелинковка между статьями и продуктами помогла создать более легкие пользовательские пути.
Достижения и результаты
Спустя полгода значительно улучшились ключевые показатели:
- Органический трафик увеличился с 2,000 до 12,000 визитов.
- Конверсии стрельнули с 140 до внушительных 5,200.
- CTR некоторых страниц достиг 12% благодаря оптимизации.
- Общее количество показов возросло с 21,000 до 100,000 в течение четырех месяцев.
Теперь очевидно, что расширенная микроразметка — это не просто формальность, а способ значительно повысить видимость и привлечение клиентов. Важно учитывать свойства продукции, которые становятся решающими для потребителей — например, для чая это способ заваривания, а для косметики — тип кожи.
Желаем успехов в освоении языка поисковых систем и удачного продвижения ваших брендов!
