Изменение на рынке коммуникаций: как закон о русификации влияет на бизнес
Осознание приходит мгновенно: простое требование сделать общение с клиентом понятным на российском языке, уже начинает менять привычную работу компаний. Речь не о смене направления, а о ясности дизайна и текста, чтобы сообщение звучало так же понятно на экране и на витрине, как в разговоре с посетителем.
Где и что нужно адаптировать
Офлайн-форматы требуют перевода на витрины, указатели, меню и описания товаров. Онлайн-пространство кнопки, разделы, карточки товаров и рекламные посты. Важно, чтобы русский текст был не меньшего, а порой сопоставимого объёма с оригиналом, без скрытых мелких примечаний.
Исключения касаются узнаваемых торговых марок и стандартной технической терминологии. Важно помнить, что не переводить можно только конкретные детали, а не вся систему коммуникации.
Как выбрать стратегию адаптации бренда
Первый сценарий полный перевод названий ниже по звучанию. Он обеспечивает ясность и пользу для поисковых систем, особенно для локальных брендов и предприятий с простыми продуктами.
Второй сценарий дублирование с пояснением сути. Такой подход помогает сохранить оригинал названия и добавить объяснение, когда смысл из названия неочевиден.
Третий транслитерация, сохраняющая звучание и идентику бренда, но требует поддержки словарём иностранных слов. Этот путь выгоден для крупных брендов с узнаваемостью и международным происхождением.
Что грозит за нарушение
Контроль за исполнением возлагается на надзорные органы. Штрафы часто зависят от числа нарушений и размера компании, поэтому аккуратность на каждом этапе от пакета вывесок до текстов на сайте минимизирует риски.
Не стоит ждать: начать подготовку заранее поможет избежать массы оперативных переделок и снизить затраты на адаптацию.
Если необходима помощь в аудите сайта и полной выработке стратегии русификации можно обсудить план действий и сроки реализации. Простой и понятный подход к изменениям позволит держать коммуникацию в русле закона и при этом сохранять узнаваемость бренда.
API Media поддержка в переходе к новой структуре коммуникаций и дизайна.